Mediaanalyse - Telefoninterview

Die Ergebnisse der Mediaanalysen (MA) werden jedes Jahr mit Spannung erwartet. Schließlich sind sie der Spiegel über den Erfolg (oder nicht-Erfolg) eines Radiosenders und somit beispielsweise für die Gewinnung von Werbekunden von enormer Bedeutung.

Aber wie kommt eine MA zustande? Hier einige Daten über die MA 2000:

Feldzeit
  		1. Welle: 04.10.1999 - 19.12.1999
2. Welle: 31.01.2000 - 09.04.2000"
Grundgesamtheit
  		Deutsche Bevölkerung in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung ab 14 Jahren und älter
= 63,831 Mio. Pers.
Fallzahl 57.273 Fälle
Stichprobe
  
  
   		ADM-Telefonstichprobe, Computergesteuerte mehrstufige systematische Zufallsauswahl:
    - Blockziehung
    - Ziehung einer Nummer pro Block
    - Schwedenschlüssel"
Institute EMNID, IFAK, INFRATEST, INRA, IPSOS, Media Markt Analysen

 

Hier sehen Sie den Telefon-Fragebogen der MA2000 (ich selbst bin nämlich am 15.3.2000 befragt worden):

Hinweis: Der Fragebogen ist in Formularform dargestellt. Dies dient lediglich zur übersichtlicheren Darstellung; der Fragebogen kann aber hier nicht beantwortet bzw. abgesendet werden.

1. Anzahl der Familienmitglieder über 14 Jahre im Haushalt?

2. An wieviel Tagen pro Woche hören Sie Radio, zwischen ... und ... Uhr?

Uhrzeit Tage pro Woche (0-7)
0-6
6-7
7-8
8-10
10-12
12-14
14-16
16-18
18-20
20-24

3. Welchen Radiosender haben Sie schon einmal gehört und wie lange ist das her?

Sender noch nie gehört bis 2 Wochen 2-4 Wochen länger her
Lokalsender 1
Lokalsender 2
Antenne Bayern
B1
B2
B3
B4
B5
KlassikRadio
RadioMelodie
DLF
DLR
RTL Radio
JamFM
Rockantenne
Ö3
weitere Sender (gebietsfremd)
 
 
 
 

4. Tagesablauf gestern und Mediennutzung

Tageszeit Tätigkeit Mediennutzung
Beispiel: 8.00 - 8.20 Uhr Fahrt zur Arbeit mit Auto Radio gehört (Bayern3)
8.20 - 8.30 Uhr in der Arbeit Zeitung gelesen (Süddeutsche)
8.30 - 12.00 Uhr Arbeit --
... ... ...

5. Beurteilung von Sendern (Noten 1-6)

Sender

Antenne Bayern

BR3
Kriterium/ Note 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6
Musik
Moderation
Lokale News
Internationale News
Wortbeiträge
Kunst/Kultur
Wetter
Verkehr
Ratgeber
lokale Veranstaltungshinweise
glaubwürdig
aktuell
zeitgemäß
professionell
viele Aktionen

6. Mediennutzung

Wie häufig nutzen Sie das Internet

Haben Sie schon einmal Radio über's Internet gehört ja     nein

Hat Ihr Haushalt Kabelanschluß    Sat-Direktempfang

Unter wievielen Telefonnummern sind Sie erreichbar?

        davon sind Mobilfunknummern
        davon stehen im Telefonbuch

7. Statistische Angaben (freiwillig)

Wieviele Personen leben in Ihrem Haushalt?

Ihr Alter Geschlecht: m     w

Ihre Ausbildung:

derzeitiger Beruf:

Einkommen pro Monat in DM: - eigen    -gesamter Haushalt

8. Haben Sie zum Abschluß noch eine Frage (an den Umfrager)?

Geschafft! (Dauer des Telefoninterviews: ca. 20 Minuten)

 

Fragen, Änderungen, Anregungen ..... bitte senden Sie mir eine Nachricht
(c) Hans Müller, September 2000, zuletzt geändert am 25.9.2000

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